随着微信、微博等移动互联网工具的诞生，传播已经不再是企业单方面的事情，优秀的营销是让顾客充分参与进来，让他们掌握传播的主动权，鼓励并激发顾客与品牌的互动，人人都是内容生产者。为搭建高校大学生市场营销实践平台，激发学生创新思维，锻炼营销策划及运用社会化媒体进行营销推广的能力，提高学生综合素质，提升就业市场竞争力，学校决定举办2016“清江野渔杯”湖北省大学生营销策划挑战赛校内赛，为广大学生提供实战演练的机会。现将有关事项通知如下：
一、参赛对象
我校在籍全日制大学生。
二、参赛要求
1.团队参赛。学生自行组队，每队5名队员，一名指导老师。每位选手限参加1个团队。
2.参赛团队可自行选定团队名称，每个团队选定1名学生负责人。
三、赛制说明
大赛分预赛、复赛、决赛三个阶段，层层选拔晋级。
1.预赛阶段
题目：围绕当前“社会化媒体营销”的大背景下，通过企业实地调研、问卷调查、商超观察、二手数据搜集等方式，充分了解品牌定位、顾客需求与竞争状态的传播痛点，学习和借鉴近年来优秀的社会化媒体营销的案例，结合清江野渔的品牌定位和竞争态势，全面系统地分析清江野渔品牌战略，并在此基础上，根据自己的专长和喜好，制定对校园范围或面向社会的社会化媒体营销方案。
各团队根据题目撰写：
（1）设计调研问卷、提纲，并撰写分析报告；
（2）社会化媒体营销方案（多种形式，多种载体）可选择的形式包括但不限于以下：文案、平面广告、病毒式广告短片、微电影、微漫画、互动式活动营销、H5、微信营销、品牌手游、创意包装、广告语等多种形式，多种载体。
预赛组织：由组委会统一组织，各入围高校组委会协助。所有晋级复赛的团队在规定时间内向组委会提交完整方案，并组织高校和企业专家对各团队提交的调研分析报告、社会化媒体营销方案进行集中评审。各团队最终成绩=方案评审成绩*40%+现场答辩成绩*60%，确定晋级复赛名单。
2.复赛阶段
题目：根据制定的社会化媒体营销方案，选取其中一个具体的形式或载体，设计具体内容，并进行小规模实施，评估实施效果。以下几点可供参考，但不局限于这些内容。
（1）清江野渔平面广告：根据调研分析的结论，针对特定人群设计系列平面广告；
（2）微漫画：围绕八百里清江策划品牌故事，以漫画的形式呈现；
（3）HTML5互动游戏：以清江野渔为主题，创意HTML5趣味性游戏，通过社交媒体传播互动，比如“清江野渔”邀您到清江钓野鱼儿。
复赛提交材料：社会化媒体营销方案总体思路、社会化媒体营销设计具体方案及实施细则。
复赛组织：由组委会统一组织，各入围高校组委会协助。所有晋级复赛的团队在规定时间内向组委会提交完整方案，组委会组织高校和企业专家进行评审。全省复赛产生18支团队进入决赛。
3.决赛阶段
题目：完善复赛制定的方案，并进行团队展示和现场答辩。决赛提交方案：具体方案展示、实施效果相关文本和PPT。
决赛组织：由大赛组委会统一组织，各入围高校组委会协助。决赛现场评委全部由企业专家组成，现场全程影像记录并将优秀案例上传至优酷土豆等主流网络媒体进行二次传播。
决赛结果：产生一等奖团队2支，二等奖团队6支，三等奖团队10支，并评选营销新星奖5人。
四、竞赛流程
1.竞赛时间
总体时间：3月9日—5月31日，各环节起止时间如下：
报名：3月9日—3月27日，参赛团队提交报名表（请在附件中下载填写），并于3月25日前将报名表发送至邮箱545340425@qq.com。
预赛：3月28日—4月30日，初赛方案制定，校园评选，产生复赛晋级团队。
复赛：5月1日—5月20日：复赛方案制定与评选，产生18强进入决赛。
决赛：5月31日全天，现场答辩；产生一二三等奖及营销新星奖；颁奖。
2.奖励设置
（1）学生团队奖
预赛阶段评奖：确定一、二、三等奖，分别为一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名，颁发相应的证书和奖品；一等奖1000元，二等奖500元，三等奖300元。
复赛阶段评奖：全省复赛产生18支队伍进入决赛。原则上进入复赛的所有队伍均已获得复赛优胜奖资格，如未进入前18名，则颁发复赛优胜奖证书，加盖湖北省市场营销学会公章。进入前18名的队伍，不重复颁发证书。
决赛阶段评奖：进入决赛的18支队伍角逐一、二、三等奖，大赛设一等奖2名，二等奖6名，3等奖10名及针对个人的营销新星奖5名，颁发证书及丰厚物质奖励。决赛阶段所有证书均加盖湖北省市场营销学会公章。
进入复赛的18支队伍，将优先获得进入湖北土老憨生态农业集团的实习机会。
获得三等奖的10支队伍，分别获得1000元奖金及证书（一式五份），并优先获得湖北土老憨生态农业集团的招聘试用机会。
获得二等奖的6支团队，分别获得2000元奖金及证书（一式五份），除优先获得湖北土老憨生态农业集团招聘试用机会外，将另外获得湖北省市场营销学会专家的大赛表现评定与就业推荐书。
获得一等奖的2支队伍，分别获得5000元奖金及证书（一式五份）在前两者基础上，另外获得省营销学会会长与湖北土老憨生态农业集团领导联袂就业推荐信，可得到湖北省营销学会全部企业会员单位的优先见习工作机会。
（2）学生个人奖项
由决赛评委在所有决赛参赛选手中投票选出5人，获得营销新星奖，颁发奖杯与证书，拥有毕业后直接进入湖北土老憨农业生态集团工作的资格。
五、大赛相关链接
1、湖北土老憨生态农业集团相关信息链接：
（1）公司地址：湖北省宜都市宜红大道666号土老憨科技园
（2）公司网站：http://www.hbtlh.com
（3）公司微信公众号：
土老憨集团HanWayGroup，清江野渔：meiweiqingjiangyu
2、相关下载
